В 2020‑х гг. потребительское поведение в области светодизайна и систем освещения эволюционировало под воздействием различных факторов, таких как технологические инновации, изменения в экономике, новые социокультурные задачи и экологические требования. Световой дизайн должен не только реагировать на текущие вызовы, но и предвидеть будущие возможности и угрозы, создавая устойчивые и конкурентоспособные решения.
Существующий и часто применяемый в маркетинге систем освещения устаревший пользовательский сценарий включает ограниченный торговыми площадями список светового оборудования, предлагаемый покупателю в аналоговом формате, оставляя за пределами шоу-рума огромный пласт продаваемой продукции. Рынку необходимы новые ориентированные на человека проектные продукты, включая медийные интерактивные формы коммерции. В статье ставится задача раскрытия потенциала междисциплинарного опыта интеграции инженерного подхода светотехники и художественно-эстетического подхода мультимедиа дизайна для решения новых коммерческих задач.
Научно обоснованный подход, опирающийся на достижения циркадной фотобиологии, метода семантического дифференциала и теорию цветоведения, позволил на кафедре «Средовой дизайн» РГХПУ им. С.Г. Строганова в рамках учебного проектирования (ВКР) разработать концептуальный дизайн шоурума по продаже освещения в формате виртуальной реальности (VR) для компании L1 Group. Создание виртуального (VR) светового шоурума призвано изменить пользовательский опыт в области продаж светового оборудования. Продукт знакомит покупателя с концепцией света как формы и основополагающей единицы создания уникальной атмосферы, а также фиксирует эмоции, возникающие при просмотре сцен с различным освещением. С точки зрения бизнеса такое решение может оптимизировать бюджет, привлечь новых покупателей и улучшить коммуникацию между продавцом и клиентом.
1. Реалии онлайн: что ждёт виртуальные магазины в России. [Электронный ресурс]: URL: https://национальныепроекты.рф/news/realii-onlayna-chto-zhdet-virtualnye-magazinyv-rossii (дата обращения: 4.03.2024)
2. Прохоров, А.В. Форматы «phygital-офис» и «виртуальный шоурум»: опыт ведущий брендов // Современные СМИ в контексте информационных технологий: Сборник научных трудов 8‑й Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 07 декабря 2022 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. – 2023. – С. 122–125.
3. Панюкова В.В. Реализация стратегии омникального маркетинга торговыми организациями // Торгово-экономический журнал. – 2015. – № 2 (4). – С. 317–328.
4. Top 5 lighting trends of 2024. Illuminate your space with top lighting trends in 2024. [Электронный ресурс]: URL: https://www.lighting.philips.co.in/consumer/lighting-trends (дата обращения: 4.07.2024)
5. Быстрянцева Н.В., Лекус Е.И., Матвеев Н.В. Школа отечественного светодизайна: стратегии и тактики // Светотехника. – 2015. – № 4. – С. 65–66.
6. Ри М., Фигуэро М., Баллоу Д., Шаракшанэ А. Циркадная фотобиология: новые горизонты практической и теоретической светотехники // Полупроводниковая светотехника. – 2012. – Т. 4. – № 18. – С. 58–63.
7. Charles, E. Osgood, G., Suci, J., Percy, H. The Measurement of Meaning. University of Illinois Press, 1957, 360 p.
8. Панарин Г.А., Снетков В.Ю. Исследования особенностей восприятия сложных цветных объектов и цветовых предпочтений // Инновационная светотехника: журнал РНК МКО. – 2023. – № 1. – С. 155–159.
9. Сайт компании L1 Group. [Электронный ресурс]: URL: https://l1group.ru/about (дата обращения: 4.03.2024)
10. Заева-Бурдонская Е.А., Назаров Ю.В. «Про свет» в дизайне среды. Взгляд педагога // Светотехника. – 2018. – № 6. – С. 66–73.
11. Купер, А. Психбольница в руках пациентов: Алан Купер об интерфейсах: почему высокие технологии сводят с ума и как восстановить душевное равновесие / Изд. испр. – Санкт-Петербург: Символ. – 2009. – 328 с.
12. Lo, V, Steemers K. Evaluating the overall impression of concert lighting: An integrated approach // Lighting Research & Technology, 2022, Vol. 54, # 3, pp. 261–286.
13. Wardhaugh, R, Fuller, J.M. An Introduction to Sociolinguistics / Blackwell Textbooks in Linguistics, 8th Edition, Chichester (UK): Wiley-Blackwell, 2015, 480 p.
14. Щепетков Н.И., Будак В.П. Итоги дискуссии по проблеме светового дизайна. Резюме редакции // Светотехника. – 2018. – № 6. – С. 74–76.

• Предыдущая статья
• Следующая статья

• средовой дизайн
• мультимедиа дизайн
• светодизайн
• виртуальная реальность
• интерфейс
• дизайн-образование